В марте состоится запуск Forbes TV и заседание Forbes Club

Об этом в интервью Forbes.kz рассказал издатель журнала Forbes Kazakhstan, владелец телеканала «ТАН» Арманжан Байтасов

Арманжан Байтасов
Арманжан Байтасов
Арманжан Байтасов
Арманжан Байтасов

Forbes Club собирает друзей

F: Арманжан Мерекеевич, первое в этом году заседание Forbes Club намечено на 4 марта. Чего ожидать гостям вечера?

– Это наша традиционная встреча с членами клуба и приглашенными гостями в преддверии 8 Марта. Мы хотим поздравить дам, подарить им чудесный вечер и хорошее настроение.

F: В чем заключается философия Forbes Club?

– По сути, мы создали уникальную площадку для бизнесменов. Ведь в современном мире у многих людей часто нет времени на встречу с друзьями, партнерами. Мы чаще «видим» друг друга в Facebook, Instagram. А Forbes Club мы создали для того, чтобы бизнесмены могли найти время на настоящее, живое общение. Мы приглашаем в Forbes Club интересных спикеров, чтобы люди могли послушать их и пообщаться друг с другом.

F: На заседаниях Forbes Club я обратила внимание, что гости клуба, люди из списка Forbes Kazakhstan, задавая вопросы спикерам, примеряли на себя роль журналистов на пресс-конференциях.

– Действительно, это похоже на пресс-конференцию! Этот формат оформился спонтанно и по необходимости. Гости – например, из России (Александр Гордон, Петр Толстой) – не знают нашу восточную аудиторию, которой требуется время на «раскачку». Чтобы не было вакуума, тишины, я выступаю модератором, потому что хорошо знаю аудиторию и готовлюсь к каждому заседанию.

FForbes Club не будет сворачиваться, несмотря на сложные экономические условия?

– Конечно, нет! Так, 28 апреля мы приглашаем на очередное заседание Игоря Виттеля, известного российского журналиста, пиарщика, консультанта. С ним будем говорить о том, как делается журналистика и, в частности, бизнес-журналистика в современной России. Планы Forbes Club расписаны до конца года, и мы выполним всё, что наметили.

F: Почему в качестве спикеров на заседаниях клуба не выступают казахстанцы?

– Изначально у нас не было задачи приглашать только приезжих экспертов, но так сложилось, что люди идут на «звезд». Хотя мне было бы интересно послушать Досыма Сатпаева или Олжаса Сулейменова. Хорошая идея, постараюсь ее осуществить в этом году.

Forbes TV начинает вещание

F: Что еще запланировано на начало весны?

– Запуск проекта Forbes TV в телеэфире и на сайте Forbes.kz. Первый выпуск выйдет в эфир 3 марта в 21.20 на телеканале «ТАН». Мы приняли решение на начальном этапе выпускать 10-минутные программы 2 раза в неделю, по вторникам и четвергам. Ведущим Forbes TV будет известный казахстанский тележурналист Асылбек Абдулов. Естественно, все материалы, которые будут показаны в эфире Forbes TV, будут появляться и на Forbes.kz.

F: Что именно увидят зрители Forbes TV?

– В первую очередь, это актуальная текущая информация и интервью с экспертами. Этот проект делается совместно с редакцией Forbes.kz. Сайт и ТВ будут взаимно дополнять друг друга.

Мы будем продолжать журналистские традиции, которые сложились в журнале Forbes Kazakhstan и на Forbes.kz. Мы хотим говорить о реальной экономической ситуации в стране и называть вещи своими именами. Мы заинтересованы в том, чтобы с нами работало широкое экспертное сообщество, и появлением Forbes TV намерены поднять на новый уровень деловую журналистику Казахстана.

F: Какие задачи стоят перед Forbes TV?

– Мы хотим значительно расширить свою аудиторию. В планах у нас – сделать выпуски Forbes TV ежедневными и расширять эфир. Тем более, что, чем сложнее времена, тем актуальнее становятся экономические новости. В конце концов, в экономике, в бизнесе информация имеет ключевое значение. Предприниматели должны быть не только информированы о курсе тенге и стоимости пшеницы и нефти, но и иметь возможность узнать мнение интересных людей, профессионалов. К примеру, на прошлой неделе при поддержке Forbes Club в Алматы прошла встреча с американским гуру сервиса Джоном Шоулом. Мы хотим, чтобы такие люди давали нам интервью.

Деловая информация всегда востребована. А если она подана качественно и внятно, то будет помогать развитию экономики страны.

F: Запуск нового проекта можно назвать неожиданным в сложных экономических условиях. Как чувствуют себя в преддверии кризиса казахстанские СМИ в целом, какие тенденции наблюдаются на медиарынке?

– В первую очередь, сокращается объем рекламы. Рекламодатели хотят четко понимать, как будет развиваться экономическая ситуация в стране дальше. Им нужна точка опоры, и в этом мы бизнесменов хорошо понимаем. Но есть текущая деятельность: продается недвижимость, автомобили, что бы ни говорили, тоже продаются, банки предлагают свои услуги, и реклама все равно есть. Ведь от наших ожиданий жизнь не замерла.

Конечно, и кризис, и его ожидание – это время испытаний. Наверное, даже правильно, что мы готовимся к тяжелым временам. Значит, будем рачительнее расходовать средства, строже вести хозяйство. Так что опускать руки не надо.

Что касается непосредственно Forbes Kazakhstan и Forbes.kz, то мы оптимистично смотрим в будущее, в том числе и потому, что эти СМИ полностью живут на деньги рекламодателей. И мы не получаем никаких государственных дотаций. Мы независимы и поэтому чувствуем себя достаточно уверенно.

Новости как бизнес

F: В сентябре 2014 телеканал «ТАН» запустил информационную программу Qazaq News и аналитическую «Qazaqnews. Неделя», которые взорвали информационное пространство страны. В чем секрет?

– Здесь нет секрета – мы просто делали работу, которой должны заниматься любые журналисты: максимально честно доносить до людей информацию на понятном языке. Надеюсь, этот задор мы сохраним.

F: Запуск информационного блока помог расширить аудиторию «ТАНа»?

– Безусловно. Но пока не до того уровня, к которому мы стремимся. Но никто и не ожидал резкого скачка – это долгий и кропотливый труд, который не сразу приносит дивиденды. Мы должны завоевать доверие аудитории, выработать привычку смотреть наш телеканал. Этот процесс идет, но подводить итоги по результатам полугода работы рано. Думаю, результат будет виден к концу 2015.

F: Давайте поговорим о телевидении как о бизнесе. Издание журнала и выпуск сайта, как показывает практика, приносят прибыль. Но может ли быть прибыльным казахстанское телевидение?

– Масс-медиа – это сложный бизнес. Это не завод, где можно положить на конвейер мясо и гарантированно получить из него колбасу. Здесь многое зависит от того, какие люди с тобой работают, как ты работаешь с ними, вдохновлены ли они на создание конечного продукта. Тем более, что в масс-медиа в первую очередь ценен контент собственного производства. Можно показывать турецкие или российские сериалы, но чем тогда мы будем отличаться от другого телеканала? А когда начинается производство собственного качественного контента, появляется и спрос со стороны аудитории. Бизнесмены реагируют на это увеличением рекламы. Причем приносить доход могут и региональные, и республиканские СМИ. Если говорить конкретно о телепродукте, то его создание, конечно, затратно – это длинная технологическая цепочка. Но и стоимость рекламы на ТВ выше.

Время брать в руки ракетки

F: Какие еще события запланированы на эту весну?

– 29-30 мая мы теперь уже традиционно проводим открытый чемпионат по большому теннису Forbes Cup Kazakhstan.

F: В прошлом году дебютный чемпионат получил статус международного. В этом году в Алматы на турнир тоже приедут гости из других стран?

– Пока мы не можем сказать, сколько участников соберет теннисный турнир в 2015, потому что статус Open предполагает, что в турнире участвуют все, кто подал заявку и соответствует квалификационным требованиям. Но уже известно, что статус международного в этом году сохранится. В прошлом году были хорошие отзывы о Forbes Cup Kazakhstan, и теперь к нам собираются гости из России, с Украины, из Киргизии, Чехии. Мы открыты всему миру и хотим, чтобы наш турнир стал узнаваемым.